> 新闻资讯

品牌授权成一种常见经营模式“有两个吊牌里塞东西”

小小爱 0关注2022-08-22 21:09:27 来源:爱店家

近年来,品牌授权已成为一种常见的商业模式,市场上有大量的品牌授权产品。由于授权方资质参差不齐,品牌方监管不力,“贴牌”产品质量问题频发。有专家认为,如果品牌方在授权资质鉴定、质量监督等环节存在漏洞,导致产品出现质量问题,应承担相应责任。

“双十一”期间,不少消费者不停地往购物车里塞东西。然而,北京消费者刘女士最近在网上购买某品牌的保暖内衣时,发现在京东等平台有多家旗舰店铺和专卖店铺销售该品牌的衣服。 @>,并说是正版。后来,她得知该品牌的很多产品都是“贴牌”产品。商家每年花费几千元获得知名品牌商标的使用权,并在自己的产品上使用这些品牌。

业内人士指出,“OEM”或“品牌授权”产品是指许可方将许可方拥有或代表的商标或品牌以合同形式授予许可方。经营活动并向许可人支付适当的费用。电商平台上的品牌授权店数不胜数。这些店铺经常使用“xx旗舰shops”和“xx专卖shops”的名称,并在商品详情页上标注“正品”,强调质量有保证。但是,当商标所有人不再实际控制生产和销售过程时,贴有品牌的产品的质量能否通过考验? 《工人日报》记者展开调查。

品牌授权已成为一种常见的商业模式

“如果有两个标签,看看包,应该还有一个。”近日,有消费者在电商平台上购买了南极某授权店的服装,但收到货后发现标签是其他品牌的。是的,我联系客服的时候得到的回复是应该有两个标签,但是南极的标签可能已经忘记了。

近年来,品牌授权已成为一种常见的市场商业模式。今年4月,中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021年中国品牌授权行业发展报告》(以下简称《报告》)显示,年授权商品零售额为2020年中国为1106亿元。授权产品日益丰富多样,包括玩具娱乐、服饰配饰、食品饮料、礼品纪念品等,涵盖了人们生活的方方面面。业内人士分析,品牌授权已成为实体经济发展的新动力,未来前景广阔。

品牌授权也是一些知名品牌在电商领域转型布局的新方向。以南极人为例,公司切断了生产和销售的重资产环节,转型为“南极电商”,通过授权获利。在电商平台搜索“南极人”,授权店铺不仅售卖南极人赖以生存的服装,还有床上用品,甚至还有保暖棒、水杯、洗衣机、热水器等生活用品,和足浴桶。

知名品牌授权产品质量存在隐忧

当商标所有人不再对生产和分销过程拥有实际控制权时,“OEM”商品的质量如何?消费者能否出于对品牌的合理信任而放心消费? 《报告》指出,在中国玩具协会调查的授权玩具和婴童用品中,玩具警示、说明缺失或不正确,授权童车产品质量问题依然突出。耐用标签超标、缝位不合格等原因,质量堪忧。

在电商平台上,授权店铺经常使用“xx专营shops”和“xx专卖shops”的名称,并在详情页标注商品为“官方正品” ,强调质量有保证。但与商家声称的“保证质量”不同的是,在黑猫投诉平台上,有消费者投诉,品牌授权门店销售的产品虽然有品牌商标,但质量不好,或者质量不好。与品牌不一致。直营店有差距,或原有老字号质量下降。

此前,据媒体报道,仅2018年,南极品牌产品就14次被监管部门和当地消费者协会列入不合格产品清单。去年,品牌授权模式生产的回力拖鞋也被深圳市消委会指出存在产品质量问题。

除南极外,授权模式下经营的品牌还有浪莎、花花公子等,而这些知名品牌在市场监管部门抽检中均被查出质量不合格。

不应辜负消费者的信任

什么样的授权公司经营消费者购买的名牌产品?企业如何获得品牌授权?对此,记者找到了一家经营北极绒、啄木鸟等品牌授权的中介公司,并咨询了该公司的授权顾问小竹。小朱说,法人的基本身份信息和公司营业执照由需方提供,中介公司据此拟定品牌授权合同。合同签订后,需方付款。就这样完成了。对于费用,小猪介绍,不同的品牌费用各不相同。一般授权的费用几千元,标签可以上千套捡。单价为1.5元、3元、5元等价格。

品牌授权模式下,产品质量的实际控制人从品牌方转移到授权方。该品牌的标签贴在授权上。品牌对授权方的资质有要求吗? “贴牌”产品的质量会受到控制吗?小猪表示,只要是有营业执照的公司,经营类别与品牌一致,支付授权后即可获得授权费用。而且,品牌方既不会提前“验厂”,也不会现场检查生产资质,也不会进行抽查来监督产品质量。

北京星筑律师事务所合伙人兼律师郝旭东认为京东旗舰店入驻品牌授权,“代工”模式在市场上非常普遍。虽然不违法,但造成了一些市场混乱京东旗舰店入驻品牌授权,必须引起重视。对于品牌方,要综合考察授权方的资金实力、技术水平、经营理念、运营团队,慎重选择。在授权合同中,应尽可能明确规定产品种类、质量标准、抽样检验机制等。同时,还要加强质量控制,从源头上预防和控制产品质量问题,维护品牌形象。

“消费者根据对品牌的认知度选择购买产品。如出现产品质量问题损害消费者利益,品牌在授权资质鉴定、质量监管等环节存在漏洞的,也应承担责任。相应的责任。”郝旭东说。

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.lylasiji.cn/news/177.html