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中国风奢侈品牌Tang被意大利企业家收购2年后再次被出售

小小爱 0关注2022-09-06 20:07:24 来源:爱店家

一个

在被意大利企业家收购后不到 2 年,中国奢侈品牌唐(上海滩)再次被出售给中国投资基金 Lunar,交易金额未披露。

上海滩由香港富商邓永强于1994年创立。主要以1920年代的老上海风格为主。被誉为当代中国诞生的第一个奢侈品牌。被誉为懂享受的JP,对中国传统文化有着特殊情结的邓永强立志打造一个属于中国、属于自己的时尚品牌。自从该品牌由张学友穿搭出演王家卫的代表作《花样年华》后,中西合璧的时尚风格迅速在细分市场获得了忠实的观众。

与此同时,邓永强开始为富有的朋友提供中国传统服装的定制服务,比如天鹅绒唐装。邓永强与戴安娜王妃、安德鲁王子甚至克林顿等高层人物也有不少交情。在他的精心打造下,上海滩被认为是中国第一个现代奢侈品牌,随后通过推出配饰、家居、定制等品类逐渐发展成为生活方式品牌,并在上海开设了概念餐厅。

早在2008年北京奥运会上,上海滩执行董事长雷富义就宣布要用奥运风格大力推广上海滩。然而,当国际奢侈品牌抢占中国市场时,中国本土奢侈品牌上滩却反其道而行之——无视中国,向国外推销。但这就是雷富义的宣传策略:“在中国市场销售,但宣传重点在海外。”

1998 年,卡地亚的母公司历峰集团 ( ) 收购了 Tang 的控股权,并于 2008 年收购了该公司的全部股份。

第二

2017年,上海滩迎来了历史上最动荡、最艰难的时期。 7月接任后,原创意总监同月在巴黎因手术并发症去世,邓永强次月在英国伦敦病逝,享年63岁。它面临着一个急需复兴的中国奢侈品牌。

2017 年 7 月,一位意大利企业家在一家香港私募股权基金和另一家英国投资基金的支持下,从瑞士历峰集团手中收购了 Tang。

收购后,我对上海滩寄予厚望,亲自出任了上海滩的CEO。他的目标是将这个亚洲知名品牌转变为意大利生产的国际品牌。为此,Tang 在意大利开发了一条供应链,并在米兰一家著名的酒店投资了一个奢侈品陈列室。

他还将原创意总监带入团队,试图以中西结合的方式吸引更多欧美年轻消费者,但最终未能获得市场预期的反响。

虽然唐氏成立24年,目前在上海、纽约、巴黎、伦敦、东京、马德里等大城市拥有39家门店,但其80%的销售额来自香港,并未进入欧洲。市场。他还坦言,上海滩在行业内处于尴尬境地,很少有消费者购买上海滩手袋。

据意大利媒体报道,Tang今年的销售额仅为3000万欧元,比去年的4000万欧元进一步下降。销售额也主要来自中国大陆、澳门、香港和新加坡的13家直销

@专卖 门店和 8 家加盟店。该品牌精致的东方风格未能吸引亚太地区以外的千禧一代消费者。

据悉,与基金的分歧是唐再次易主的主要原因。总部位于香港,是一家专注于亚洲中小型消费品公司的私募股权基金。

三个

有分析认为,这笔交易对上海滩来说可能是一件好事。在投资回报方面,云跃投资以耐心着称,主要关注长期回报。公开资料显示,云悦投资成立于1999年,目前主要专注于消费品品牌的并购。旗下拥有意大利高端儿童品牌Pinco和中国最早的婴童品牌“英仕”。

云悦投资负责人毛茂在此前的采访中多次提到“专注”二字。他表示,自己不喜欢短线投资,也不热衷于快速赚钱,而是更愿意将自己视为公司二次创业的“创始人”京东旗舰店入驻经历,“希望云月投资的公司能够成为伟大的该子行业的公司。”

毛宇还指出,近年来外资品牌在中国市场的布局不断加快,这大大压缩了中国本土品牌的生存空间。因此,云月投资未来想做的是将国外品牌引入中国,同时,能够充分吸收国外团队、渠道和经验,应用到中国品牌中,通过中国的力量推动文化传播。首都。由此看来,云跃投资收购上海滩后,或许会有更长远的规划。

另一位业内人士指出,这次回到中国管理者手中京东旗舰店入驻经历,对上海滩来说可能是件好事。中西美学自古以来就存在着巨大的鸿沟。比如中国传统婚纱以红色为主,西方消费者偏爱白色,上海滩的国际蓝图太理想了。

有趣的是,在此消息传出的同时,国内电商巨头京东近日宣布,今日上海外滩正式入驻为其官方奢侈品旗舰门店平台。品牌首次在国内电商平台开设旗舰官方店铺。品牌CEO德表示,此次合作是上海滩在国内数字零售领域迈出的重要一步,将通过这个平台接触到更多消费者。

作为业内少有的中国奢侈品牌,上海滩不仅是一个品牌,更是一种中国传统文化的代表。如果我们能够继续继承和创新,我们将面临更加艰巨的挑战。

关于农历

云悦投资是一家专注于消费品品牌的控股投资公司。公司自成立以来,凭借自身独特的专业知识和行业洞察力,通过20余次并购,成功将公司从早期发展成为大众消费领域的领先企业。

云悦投资旗下拥有24个消费品品牌,包括意大利高端童装品牌I Pinco、英仕等众多中国童装品牌、智能穿戴品牌、休闲食品品牌果园老农等,管理500多家百万美元的净资产。

与其他机构相比,云悦更多地定位为企业家,而不是单纯的金融投资者。相比项目退出时的溢价回报,云悦更愿意深入企业,为品牌和产品而努力。

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