格力空调是(格力电器的优缺点)

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格力电器,尤其是在空调行业,是绝对的龙头股,没有之一市值3300+亿,家电行业中仅次于美的集团,2019年营收1981.5亿,其中空调产品近1387亿格力电器的优点/优势有:1.专利权优势:曾经的广告语“好空调格力造”、“格力空调掌握核心科技”深入人心,直截了当地告诉消费者,格力空调有着相当的技术优势,而这从格力电器的专利权储备可见一斑。

截止2019年底,格力电器累计申请专利63956项,其中发明专利31500项;2019年专利申请总量为15259项,其中发明专利申请8860项2019年,格力电器发明专利授权量达到1739项,全国排名第六,连续四年成为唯一一家进入中国发明专利授权量前十的家电企业,年度获得中国专利奖16项,总获奖数位列全国第一。

2.市场当之无愧的龙头地位以及品牌效应:根据《暖通空调资讯》发布的数据,格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位,实现国内市场“八连冠”全球知名经济类媒体日本经济新闻社2019年发布的数据,格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

可以说,去家电零售卖场或线上商城购买空调,格力绝对是不可或缺的品牌,如果没有格力空调,那这样的卖场给人的印象就是产品不全,不够专业我家附近甚至还有格力电器的专营店,这是一家独立的大型商铺,空调、小家电等所有格力产品都有展示体验和销售。

但至少我没有看到过美的、奥克斯品牌有这样的同档次、同规格的专卖店3.产品价格溢价:相同匹数的家用挂机/柜机产品,格力空调可以做到售价超出国内其它品牌同类产品价格数百元到数千元行业龙头地位、品牌效应、技术领先都为产品带来了溢价,同时也增厚了格力的利润。

4.资本投资背书:高瓴资本是一家专注于长期价值投资的投资公司,是亚洲资产管理规模最大的投资基金之一,管理规模超650亿美元他们在2019年花418亿入股格力,其中200亿还是融资,可以说418亿带融资的资金的机会成本是非常高的,代价很大。

不得不说,高瓴资本是相当看好格力的发展前景的5.格力上市以来的股价走势:作为一家行业龙头,格力电器之前的近24年的业绩和投资回报无疑是令人相当震撼的!

但是,反观格力电器也有自身的一些缺点/限制:1.主营收入较单一,过于集中,且规模、增速似已触碰天花板2019年空调产品已占格力营收的70%,2020H1空调413亿,占营收近60%,同比下滑47.89%,总营收同比下滑28.57%,归母净利更是下滑53.73%!同样受疫情等因素影响,但目前来看美的业绩相比格力更稳定,2020H1暖通640亿,同比仅下滑10.37%,从之前的格力遥遥领先,到差距逐步缩小,现在上半年格力反而是落后于美的了,这是最近几年从未出现过的情况。

同样是疫情期间,为什么美的、海尔等品牌所受影响要比格力小得多呢?疫情期间,2020年一季度家电线上市场占比大幅提升至50%(全国家用电器工业信息中心数据),美的线上营收约占内销30%,而格力空调线下销售占比高达90%,闭店对格力影响巨大。

可以说格力原本深厚的渠道基础、强大的经销商体系,在以往的销售战役中发挥了很好的主观能动性作用,极大程度上保证了销售但是在疫情这个特殊的、偶发的黑天鹅事件中,线下的优势瞬间、暂时地转变为了劣势,因为人们极大减少出门购物、很多店铺也无法正常营业,真是成也经销商败也经销商。

另外,从2018年起,三大电商平台加速下沉,渠道层级减少、效率提升去年一时热闹的格力诉奥克斯的能效问题,不知大家还有没有印象?我的印象里,这是格力第一次正面硬刚一个空调品牌试想一下,如果奥克斯的销量很小,对格力根本不会造成多大影响,需要这样费力讨伐吗?我觉得是奥克斯把握了机会,通过网批以较低的渠道成本实现了更高的效率,将价格定位在格力以往所忽视的中低端市场,出货量从几百万跃升至千万,线上份额一度超过30%排名第一,抢占了格力的大量份额造成的。

格力奋起反击,在4月启动了红四月促销,在去库存的同时布局渠道改革,推动线上销售与线下门店衔接,目前正处于渠道变革的阵痛期,短期内被美的超越是公司付出的代价之一渠道扁平化,这正是美的、海尔的长处,格力在渠道改革上动作已经慢了,线上已经是趋势,变革势在必行,只是这并非一蹴而就,往日的经销商战友,现在成了改革的一部分阻力,只能说,改革尚未成功,还需要各方共同努力、磨合。

2.拓展主营品类,仍未见较大成效格力很早就开始涉足冰箱、饭煲、风扇等消费类的生活电器,但是截至2019年,营收才55亿多,还有智能装备啥的品类,也是占整体营收比例很小,这方面不如美的集团,早已将生活电器做到了和暖通营收占比相当的地位。

格力在这方面的追赶,应该会很吃力而且任重而道远3.高层管理人员:20200807格力发布公告称“解聘望靖东先生财务负责人,同意公司聘任廖建雄先生为公司财务负责人”,尔后,20200818又发布公告称“收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东先生的书面辞职报告,望靖东先生因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。

辞职后,望靖东先生不再担任公司任何职务”2020年上半年的财报来看,业绩的确不理想,也与同行业的竞争对手有较大差距,这个时候需要的是稳定军心扭转局势有被看作“董明珠接班人”的财务负责人被解聘到直接辞去在公司的一切职务,望先生没有任何留恋高瓴资本进驻后推动的未来高层管理和骨干人员的股权激励。

中间发生了什么不得而知,我个人理解为资本投资进驻后,对于业绩提升的迫切渴望与残酷现实之间巨大落差,所采取的“积极”行动无论事实如何,至少与目前的稳定需求不太一致,也给格力电器的下半年乃至近1-2年的经营带来了不确定和变数。

现在是承前启后还是历史转折点,对格力来说都是很关键的时期格力有足够的技术和制造积累、深厚的渠道基础、一流的品牌形象,无论发力线上还是变革线下,我相信格力电器应该能克服困难、与时俱进、勇于面对和挑战现在的“危机”。