冰柜改空调(美的“绿电行动”吹响家电升级换新号角:一次用户价值的全新释放!)

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自今年下半年以来,从商务部等13个部委及部门到各地方政府的一系列促消费政策看,绿色家电的换新和普及正成为激发市场活力的最大引擎在消费环境不确定性和疫情反复的压力下,主流市场也期待一场绿色家电换代浪潮不可否认的是,尽管通过消费券发放、以旧换新等方式,绿色家电更新换代拥有一部分受众,但消费热情和市场空间的挖掘,仍未能达到产业期待的高点。

归根结底,是因为绿色家电普及时,对用户换新价值的挖掘不够,存在诸如“优惠力度不够”、“A品类只能换A品类”、“家装改造服务不到位”等堵点要想借绿色家电普及的变革机遇开新局,就要真正从用户换新需求出发,既有节能、舒适的全品类绿色家电产品,又能提供“服务快”、“费用省”的全屋家电一站式换新体验。

这些,正是美的开启的“绿电行动”暨绿色换新中国行的优势所在,也为全面激发市场活力补全了产业短板以1换N:跨品换新让用户价值最大化用户换新绿色家电是为什么?当然不是因为刚需,而是为了体验更美好的生活方式换新的产品也好,换新过程的体验也罢,目标必然是为品质生活增色。

拥有全品类家电的美的集团,此次“绿电行动”暨绿色换新中国行活动,在资源投入、全产品品类以及服务体验等多层面,都下足了工夫据悉,美的将投入超1亿元绿色家电换新优惠券,用户购机可以直抵,让优惠看得见同时,为普惠全国各地的消费者,美的运营中心配合当地政府进行促销活动,将有1000场次的巡展、大篷车、渠道通路活动覆盖全国,让消费者在家门口就能体验绿色智能家电带来的舒适生活。

最让用户心动的,还有美的不同于传统“以旧换新”的升级变化:即“跨品类换新”依托近300个重点主推SKU,美的全矩阵的产品布局能够满足消费者全屋、全品类家电购买需求用户家中的空调、冰箱、洗衣机、电视机等大家电需要换新,用什么旧家电都可以在美的直接一步到位置换,并非此前绝大多数品牌的“旧冰箱换新冰箱、旧空调换新空调”的同品类以旧换新。

“我们的新房装修好了,大件家电也全部装好,正想着给厨房和客厅添置点小家电听说美的可以跨品类换新,正好可以用旧房子的空调置换电饭煲、豆浆机,又能省钱了”一位刚看到美的活动内容,就赶到现场咨询的吴女士满足地表示。

打破同品类才能“以旧换新”的桎梏,美的“绿电计划”看似只是前进一小步,可对用户来说体验却天差地别,也更能释放消费的空间此外,为了让用户能省时、省力、省钱,毫无后顾之忧地“换新”,美的集团将继续推行大小家电“以换代修”政策,凡购买智能小电全系产品和指定型号大电产品,购机起365天内享受“以换代修”;71个核心城市的用户还可享受厨房、客厅等场景的免费局改服务,更多换新的价值体验在等着大家。

可以看到,从不限品类换新,优惠让利直补,再到“以换代修”服务,以及免费局改服务,美的“绿电行动”带来的是一步到位、一站式的生活换新,必将引发行业和市场的全面跟进,推动一轮家电换新升级大潮的开启1+5+N:美的智慧家为绿色家电换新开新局。

从全球气候变化下的可持续发展道路,到中国“双碳”目标确定,绿色发展已成为社会共识,更是企业应尽的一份责任和担当一直以来,家电都是居民能源消耗主要来源之一,家电产品的绿色升级、家电制造的绿色转型、家电全生命周期的绿色管理等,共同构成了全球家电产业未来发展的主旋律。

由此,国家鼓励企业从供给侧结构性改革的角度出发,并在终端加强“绿色智能家电下乡”、“以旧换新”,既能释放市场活力也能助推产业升级领军家电企业更是提前布局,抢占绿色发展赛道比如美的集团早在2021年,就发布“绿色战略”,从集团战略层面确定绿色发展方向。

坚持绿色技术创新、与中国标准化研究院联合推动"碳足迹"理论研究与示范应用项目、牵头起草了家电行业首份《家用电器生命周期评价导则》团体标准、以及今年以来面向用户发起的“2022美的绿色回收行动”……对于刚刚交出靓丽半年报的美的集团来说,“绿色战略”已经贯穿各个产业流程、并融入企业的血液。

拿产品来说,美的能为用户提供一站式全品类绿色家电换新体验的根本,不仅在于单品的绿色升级,更在于美的智慧家“1+5+N”的布局:即1个全屋智能解决方案,自在客厅、美味厨房、无忧阳台、享受卫浴、好眠卧室等五大智慧场景方案;最终折射为覆盖五大场景的N个全品类绿色智能家电产品,实现了从产品、方案到场景的一体化实力。

因为有了“1+5+N”布局的绿色家电产品优势支撑,才能为用户带来“以1换N”的跨品换新体验升级,也为用户真正在家庭场景中落地智慧绿色生活提供保证为了让全国更多用户享受到绿色产品升级的体验,美的此次“绿电行动”暨绿色换新中国行活动将持续到今年底,也意味着一场绿色家电普及浪潮将迎来持续高涨期!。