在抖音平台上，如果商家不按时发货，可能会面临以下几种后果：
1. 退款和投诉：买家可以在订单未发货的情况下申请退款，抖音平台会介入处理。这不仅会影响商家的信誉，还可能导致平台对商家进行处罚。
2. 店铺信誉下降：抖音平台的评分系统会根据商家的发货及时性、服务质量等因素来评分。如果频繁出现不发货的情况，商家的评分会降低，影响其他潜在买家的购买意愿。
3. 处罚措施：抖音平台会根据商家的违规情况，采取不同的处罚措施，比如限制店铺的推广、降低曝光率，甚至直接封店。
4. 影响退换货和售后服务：如果买家因为未发货而提出投诉，商家可能需要承担退货费用或承担相关的售后责任，这对商家的经济和口碑都会造成影响。
5. 法律责任：如果商家的行为涉嫌欺诈或违反消费者权益保护法，买家可以向相关部门举报，商家可能会面临法律诉讼或其他法律后果。
总的来说，不按时发货不仅会直接影响商家的销量，还可能破坏其在平台上的声誉和长远发展。
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